商標是企業形象的核心，一個優秀的商標不僅能讓消費者過目不忘，更能傳達品牌的價值與精神。以下介紹商標設計必須掌握的五大基本原則。
商標必須具備獨特的個性，讓公眾容易辨認與記憶，留下深刻而良好的印象。若商標與他人雷同，看似似曾相識，缺乏特色而面目模糊，便難以在眾多品牌中脫穎而出，更遑論建立品牌認知。因此，設計時應避免一味模仿，力求鮮明獨特的視覺語言。
原創的意念與造型是設計的靈魂，商標設計亦然。原創的商標能在公眾心中樹立獨一無二的印象，並經得起時間的洗禮。原創可以是「無中生有」的全新創造，也可以從傳統文化或日常生活中汲取養分，注入創意元素，推陳出新，賦予既有符號全新的生命力。
商標不可與時代脫節，否則容易給人陳舊落後的觀感。現代企業的商標自然要充滿現代感；即使是歷史悠久的傳統企業，也應在設計中注入當代品味，繼往開來，既保留傳統底蘊，又能啟導潮流，展現品牌的活力與前瞻視野。
每個機構企業都有其獨特的地域背景，可能體現在機構的歷史淵源、產品或服務背後的文化根源，以及市場範圍與對象等方面。商標可以帶有明顯的地域特徵，突顯本土文化魅力；同樣地，也可以採用更具普世性的設計語彙，塑造強烈的國際形象。兩者如何取捨，端視企業的定位與發展方向而定。
商標必須適用於企業所使用的各種視覺傳播媒體。不同媒體各有特性與局限——從名片、招牌到網站與行動裝置螢幕——商標的應用須因應各媒體的條件作出調整。無論形狀、大小、色彩還是質感肌理，都應考慮周詳，必要時可設計具彈性的變化版本，確保商標在各種情境下都能清晰呈現，發揮最佳的傳播效果。
一個成功的商標，往往是五大原則之間取得平衡的成果。設計師在創作時，除了追求美感，更應站在品牌策略的高度，綜合考量識別性、原創性、時代性、地域性與適用性，方能打造出兼具美感與功能的經典商標。
