招牌是店鋪的門面，更是顧客對商店的第一印象。在傳統占卜與風水觀念中，招牌的高低位置被認為與店鋪運勢息息相關。然而，要依招牌的高低來判斷吉凶，必須先掌握其與販賣場所構造之間的密切關聯，並懂得正確的尺寸換算與計算方式，才能得出準確的結論。
判斷招牌吉凶時，首先要留意建築物的格局：
若某棟建築僅在一樓開設店鋪，二樓、三樓以上均非店面，那麼在占卜上只需以樓下的招牌作為判斷依據即可。
但若樓下為店鋪，二、三樓以上同樣是店面，且懸掛著不同行業的招牌，則必須將樓下與二樓以上各層分開占卜，各自論斷吉凶。
現代建築物多採用公制單位（公尺、公分）來設計大門及空間尺寸。若以此類建築參照本文進行占卜，必須先將尺寸換算為古制的尺、寸單位；小數點以下的部分，需以四捨五入法進位處理。
以實例說明：假設店面寬度為十二尺，地面到天花板的高度為八尺，針對這樣的販賣場地，招牌底邊離開地面五尺三寸即為標準位置。五尺三寸正好是八尺的三分之二，招牌位置便是依照這個比率計算而得。
有關招牌「過高」、「適當」、「太低」等情形的判斷標準，皆以五尺三寸為基準。換言之，自地面到天花板高度的三分之一，即二尺六寸，就是判斷的基本單位；再依照此二尺六寸的倍率推算，即可判定招牌屬於過高、適中或太低。
若店面的寬度帶有三、五、八的尾數時，由於與店面左右方向的十二尺寬度存在關聯，因此應以十二尺三寸、十二尺五寸、十二尺八寸作為寬度的計算基準。
倘若招牌橫方向的長度在十二尺以內，便會形成凶相。這種格局違反天地順逆的自然之道，無法獲得自然的恩澤，也就是欠缺僥倖運，因而難以得到有力人士或長輩的提拔。不僅如此，家庭中也容易產生夫妻、子女之間的糾紛，招致無數麻煩與困擾。
上述所說明的，是指對商運影響最深遠的屋頂招牌；至於其他形式的牆壁招牌、袖珍型招牌、放置型招牌等，對運勢僅有次要的影響。
另一方面，縱向（上下方向）很長的招牌，除了宗教、教育、藝術、官府等行業之外，對一般行業而言皆屬大凶，應盡量避免使用。
招牌的適當高度，是以地板到天花板高度三分之二的位置為基點，最高極限為基準尺寸的二倍半，因此可以在此範圍內酌量增加高度。但需特別注意的是，若欲增加的長度恰好為三點三尺，就表示有火災的凶相，務必要避開。
按照慣例，五點三尺再加上二點六尺的一倍半，也就是增加三點九尺的高度，使招牌增至九點二尺左右，即為可接受的上限。
當招牌增加的高度達到基準尺寸的一倍半以上，甚至三倍以上時，便屬於招牌過高。
當招牌的位置低於地板到天花板間隔的三分之二時，即屬於招牌過低。
以招牌的高低定吉凶，其實也有一定的科學性。商店的招牌本是給顧客看的：太高則顧客必須仰視，反而難以看清；太低則容易被忽略、不受注意。唯有選擇合適的高度，搭配明朗而賞心悅目的顏色，才能讓顧客感到親切悅目，進而喜歡光顧，這家店的財運自然不會差。
而且萬事萬物都是相互關聯的：財運佳則心情朗，心情好則諸事和順。即使偶有麻煩和困擾，也能被合理化解，不致演變成大的爭端。
